Первый показ Демны Гвасалия для GUCCI в рамках Недели Моды в Милане

Новая глава дома начинается с первого показа креативного директора Демны Гвасалия для GUCCI 27 февраля 2026 в рамках Недели Моды в Милане.

Официальное обращение Демны Гвасалия:

«Сегодня — день рождения моего видения Gucci. Дома, прожившего множество жизней. Бренда, который снова и снова определял, что значит роскошь и во что может осмелиться превратиться мода.

То, что более века назад началось как небольшая мастерская кожаных изделий и дорожных аксессуаров во Флоренции, выросло в одно из самых узнаваемых имён в мире. Не случайно и не благодаря мифу, а благодаря силе характера. Gucci был создан благодаря совершенству итальянского ремесла и продукта, но также благодаря врождённой способности дерзать, изобретать, выходить за границы и формировать собственное мировоззрение.

Gucci — не «maison», у него нет кутюрных корней, он не основан на легенде. Это супербренд, который в равной степени существует как через прагматичный продукт, так и через эмоцию. Gucci — это драма, страсть, избыточность, противоречие, любовь и ненависть, триумф и падение, гордость и уязвимость, упорство, хаос, гений. Всё, что можно сказать о человеке, можно сказать о Gucci.

Я воспринимаю Gucci как личность. Кого-то с бурным, незабываемым прошлым и узнаваемыми кодами. Кого-то, кто прекрасно знает, кто он, но остается беспокойным, любопытным, жадным до развития, стремящимся удивлять и удивляться, бросать вызов и принимать его, быть уважаемым и желанным.

В прошлом году я погрузился в изучение самой сути gucciness. Фрагментами этого исследования стали коллекции La Familia и Generation Gucci. Я работал в архивах Флоренции, посещал фабрики Gucci и увидел индустриальную мощь этого бренда. Я отправился в галерею Уффици, чтобы увидеть «Весну» Боттичелли — картину, вдохновившую Gucci Flora. По пути я столкнулся с другой его работой — «Рождением Венеры». Я знал её по книгам, но никогда не видел вживую. Стоя перед ней, я был потрясен. Красота в ней была безусловной, абсолютной. В тот момент я осознал, насколько глубоко итальянское Возрождение сформировало всё моё понимание искусства, пропорции, желания и красоты.

Когда я вышел из музея на Пьяцца делла Синьория, первым, что я увидел, был Palazzo Gucci. В ту секунду я понял, какое место Gucci занимает в итальянской культуре. Мне стало ясно, в чём заключается моя миссия здесь. Выше продукта Gucci — это культура, способ мышления и способ быть. Gucci должен стать чувством. Gucci должен стать прилагательным.

Я избавлю вас от технического манифеста о конструкции и деталях этой коллекции, но отмечу: в целом я стремлюсь к тому, чтобы Gucci стал легче, мягче, утонченнее, сложнее, эмоциональнее — иногда даже иррациональным. Я не хочу, чтобы он был интеллектуальным; я хочу, чтобы Gucci был ощущением.

Моё видение Gucci — это сосуществование наследия и моды. Здесь они не противоположности, а возлюбленные. Gucci существует только тогда, когда они синхронны, когда питают друг друга. В этой двойственности — его уникальность.

Этот первый показ Gucci представляет вселенную людей, архетипов, потребителей и дресс-кодов, которые сформируют мой дизайнерский язык в дальнейшем. Это начало — но начало осознанное и цельное. Фундамент, с которого начинается моя история Gucci».