Loro Piana поддержит реставрацию шедевров Galleria Borghese

Loro Piana вошел в круг брендов класса люкс, для которых меценатство в сфере искусства становится частью долгосрочной стратегии.

Бренд подписал трехлетнее соглашение с римской Galleria Borghese: каждый год Loro Piana будет финансировать реставрацию одного произведения из музейного собрания. Первым проектом станет «Весна» из триптиха Якопо Бассано.

Контекст здесь важен. Итальянские модные дома давно используют культурное наследие как пространство для значимых культурных инициатив. Fendi участвовал в реставрации фонтана Треви, Tod’s — в проекте по восстановлению Колизея, Prada поддерживала реставрацию «Тайной вечери» Вазари и развивает собственные культурные фонды в Милане и Венеции.

За этим стоит не только любовь к искусству, но и вполне рациональная логика.

Мода живет сезонами, а музейный шедевр существует вне сезонности. Связывая свое имя с реставрацией произведений Ренессанса, бренд словно заимствует у искусства его долговечность, исторический вес и право быть частью наследия.

Есть и более прагматичная причина. В Италии действует программа Art Bonus, позволяющая компаниям получить налоговый вычет до 65% от суммы пожертвования на поддержку культуры. В итоге складывается редкое сочетание: вклад в сохранение наследия, укрепление репутации и финансовая выгода.

Выбор Galleria Borghese также не случаен. В ее собрании — Бернини, Караваджо, Рафаэль, Тициан. Появиться в пространстве одного из главных музеев Италии со своим именем — это не просто жест поддержки, а заявка на принадлежность к большой итальянской культурной традиции.

Для Loro Piana, бренда, построенного на идее материала, ремесла и тихой роскоши, такой шаг выглядит особенно органично: не громкая кампания, а работа с наследием, которое не требует объяснений.